• Što je subliminalno oglašavanje?
• Povijest subliminalnog oglašavanja
• Vrste subliminalnog oglašavanja
• Karakteristike subliminalnog oglašavanja
• Primjeri subliminalnog oglašavanja

Objašnjavamo što je subliminalno oglašavanje, njegovu povijest i vrste koje postoje. Osim toga, njegove glavne karakteristike i neki primjeri.

Subliminalno oglašavanje sadrži poruke koje nisu vidljive golim okom.

Što je subliminalno oglašavanje?

Subliminalnim oglašavanjem nazivaju se sve vrste oglašavanja, obično vizualne ili audiovizualne, koje sadrže poruku koja se ne može otkriti golim okom i koja potiče na potrošnja ili koji pomiče gledatelja u određenom smjeru.

To je vrsta ilegalnog oglašavanja u većini zakonima, budući da ima mogućnost unošenja skrivene poruke u obavijest ili u oglas, a da je gledatelji ne mogu uočiti ili biti svjesni.

Podsvjesno oglašavanje Djeluje izravno s nesvjesnim, dopuštajući da slike budu percipirane od strane pasivnih aspekata uma, i stoga bez kontrole ili nadzora entiteta koji su za to zaduženi.

Te skrivene poruke općenito imaju za cilj povezati reklamnu marku s nekom vrstom primarne senzacije, kako bi nesvjesno mobilizirale mase prema potrošnji, ili kako bi u njima izazvale neku vrstu senzacija koje kasnije poslovanje može pisati velikim slovom. Na primjer, ako oglas podsvjesno izaziva glad kod vaših gledatelja, onda će im sigurno prodavati hranu.

Otuda i naziv ove vrste oglašavanje: podsvjestan to znači da ide ispod (pod–) granica (liminalni) od percepcija. Međutim, subliminalne poruke nisu isključive za oglašavanje. U mnogim slučajevima korišteni su s umjetničkim ili eksperimentalnim osnovama, budući da još uvijek ne postoji službeni konsenzus o pravoj funkcionalnosti ove vrste poruke.

Povijest subliminalnog oglašavanja

Mnogi od podrijetla ovoga tehnika propagande obavijene velom misterija ili su dio suvremenih mitova. Na primjer, za izum subliminalnog oglašavanja zaslužan je James McDonald Vicary, stručnjak za oglašavanje u Sjedinjenim Državama 1957. godine.

Ova bi osoba umetnula jedan ili dva kadra u minuti u audiovizualne reklame tvrtke Coca-Cola (ili drugih marki tog vremena) kako bi podsvjesno utjecala na javnost, koristeći uređaj koji se zove takitoskop.

Umetnute su fraze: „Jesi li gladan? Jedite kokice "ili" Jeste li žedni? Uzima coca-colu”, koja će navodno djelovati kasnije izazivajući potrošnja ovih proizvoda. Za ovu tehniku ​​se kaže da je postigla veliki uspjeh, dok drugi izvori tvrde da je riječ o tehno-mitu.

Naravno, subliminalne poruke nisu rođene u to vrijeme, već s prethodnim usponom psihoanalize i popularizacijom teorija o nesvjesnom Sigmunda Freuda. The ljudsko biće već dugo želi potajno utjecati na mase, o čemu svjedoče filmovi na tu temu, kao nprMetropola od Fritza Langa iliLiječnički kabinetCaligari  autora Roberta Wienea.

Vrste subliminalnog oglašavanja

Skrivene slike koriste skrivene linije, siluete ili konture u banner oglasu.

U teoriji, subliminalno oglašavanje koristilo bi različite tehnike kako bi tajno utjecalo na svoju publiku, kao što su:

• Skrivene slike. Skrivene linije, siluete ili konture koriste se u reklami kako bi kod gledatelja izazvale reakciju koja nema veze s ponuđenim proizvodom, ali je nesvjesno povezana s njim.
• Subliminalne postavke. To su kontekstualni i popratni uvjeti proizvoda koji su naizgled nevini ili slučajni, ali služe da potaknu gledatelja na određene senzacije ili emocije koje bi bile povezane s proizvodom.
• Emisije visoke frekvencije. Sastoji se od emitiranja slika ili riječi koje potiču potrošnju ili određenu senzaciju, na slici usred audiovizualne ili zvučne reklame, koja nije svjesno zarobljena već je fiksirana u podsvijesti.

Karakteristike subliminalnog oglašavanja

Kao što smo rekli, posebnost subliminalnog oglašavanja je njegovo skriveno i tajno djelovanje, kamuflirano u njegov naizgled nevin kontekst. Kroz razne metode, ova vrsta oglašavanja uključuje umove potrošači specifičnu poruku koja ih izravno ili neizravno potiče na konzumiranje. Ovo je vrsta ilegalnog oglašavanja.

Primjeri subliminalnog oglašavanja

Lanci brze hrane mogu koristiti svoje boje s podsvjesnim funkcijama.

Postoje neki povijesni primjeri slučajeva u kojima je tvrtka optužena da koristi skrivene poruke u svojim reklamama koje pozivaju na primarne seksualne impulse, kao što je reklama zaVetiver brenda Puig, u kojem je manekenka izvadila ruku iz bazena i naslonila je na tlo, točno u sjeni modela i u predjelu njezina međunožja.

Isto je rečeno i za bocu Coca-Cole, čije bi obline nesvjesno oponašale tijelo žene, no direktori tvrtke su potvrdili da je njezina izvorna inspiracija bila sjeme kakao.

Također je rečeno da boje velikih lanaca brze hrane ispunjavaju subliminalnu funkciju, a to je stvaranje u klijent suprotnost gostoprimstvu: osjećaj da morate brzo jesti i otići. To se postiže intenzivnim i živim tonovima, agresivnim, posvuda.