Objašnjavamo što je gerila, njezine strategije, te primjere iz povijesti i današnjice. Također, gerilac u marketingu.
Što je gerilac?
Gerilac je borbena snaga sastavljena uglavnom od naoružanih civila, s malo ili nimalo veze s oružanim snagama Stanjei koji izvode lake taktičke operacije protiv vojske, neprijateljske gerile ili čak vlastite institucije vladin. Oni koji čine gerilu poznati su kao gerilci.
Iako se postojanje gerilaca može pratiti unatrag antikeOvaj izraz je skovan u 19. stoljeću, u Španjolskoj na koju su izvršile invaziju vojne snage Napoleona Bonapartea (1769.-1821.), kako bi označio neravnopravnu borbu između naoružanih civila i vojske profesionalnih vojnika. Španjolski gerilski otpor bio je toliko žestok da ih je sam Napoleon (protiv mišljenja povjesničara) smatrao glavnim uzrokom njihova poraza.
Kroz povijest je gerilsko ratovanje bila metoda izdržljivost slabije frakcije protiv mnogo moćnijeg formalnog neprijatelja. The populacije Provaljeni od strane antičkih vojski, običavali su pribjegavati formiranju gerilaca kao način oduprijeti strašnom neprijatelju, kao što su to činile mnoge europske zemlje koje su nacisti napali u Drugom svjetskom ratu stoljećima kasnije.
Međutim, gerilci su bili osobito česti i važni u Latinskoj Americi tijekom cijelog 20. stoljeća, kao dio njezinih oslobodilačkih pokreta, politički orijentiranih prema revolucionarnoj ljevici i komunizmu, a ponekad i protiv njih.
Od Meksika do Argentine, gotovo sve velike nacije Zemlje Latinske Amerike imale su prisutnost gerilskih stanica, optuženih od strane vlade iz vremena terorizma ili pobune i borio se manje-više žestoko.
Mnogi od tih latinoameričkih oružanih pokreta stekli su međunarodnu slavu, postavši antikapitalističke ikone i, suočeni s vanjskom politikom SAD-a tog vremena, antiimperijalističke ikone.
Takav je slučaj s Pokretom 26. srpnja (M-26-7) kojim je Fidel Castro napao političku moć na Kubi, Revolucionarne oružane snage Kolumbije (FARC), Nacionalnu oslobodilačku frontu Farabundo Martí (FMLN) u El Salvadoru, Zapatistička vojska nacionalnog oslobođenja (EZLN) u Meksiku, Sandinistička fronta nacionalnog oslobođenja (FSLN) u Nikaragvi, Revolucionarni pokret Tupac Amaru (MRTA) u Peruu ili Montoneros u Argentini, između ostalih.
Gerilske strategije
S obzirom na njihovu brojčanu, tehničku i obučenu inferiornost u borbi, gerilci nisu u stanju boriti se kao što bi to činila regularna vojska. Umjesto toga, oni prakticiraju ono što je poznato kao gerilski rat, što općenito uključuje kombinaciju aktivnih metoda otpora, agilnih borbenih akcija i brzog povlačenja, poput bombardiranja, pljačke i otmice, ili širenja propagande.
Temelj gerilskog ratovanja je izbjegavanje otvorene i konvencionalne borbe protiv jačeg neprijatelja, uključivanje u brze i točne akcije na različitim mjestima, koje se provode prikriveno.
Iz tog razloga gerilci bolje djeluju na teško pristupačnim terenima, s višestrukim mogućnostima kamuflaže, u kojima mogu zadržati određenu taktičku prednost nad neprijateljem. Ove su zemlje obično ruralne, ali je u dvadesetom stoljeću također bila uobičajena pojava urbanih gerilaca koji su artikulirali tajne mreže između građana.
Gerilsko ratovanje proučavali su mislioci rata kao što je Carl von Clausewitz (1780.-1831.), čak i njegovi veliki praktičari 20. stoljeća, kao što su Kinez Mao Zedong (1894.-1976.) i Kubanac Ernesto “Che” Guevara ( 1928-1967).
Općenito, gerilsko se ratovanje smatra modelom rata iscrpljivanja, čiji učinci na neprijateljsku vojsku mogu biti vrlo učinkoviti u pravom okruženju, prisiljavajući ih da troše svoje resurse i dinamizirajući njihov moral pred gotovo nevidljivim neprijatelj.
Poznati slučaj potonjeg bio je krvav Vijetnamski rat (1955-1975) u kojem su se Sjedinjene Države i njihovi saveznici Republike Vijetnam (jug) suočili protiv vojske Demokratske Republike Vijetnama (sjever) i, prije svega, protiv Nacionalnog fronta za oslobođenje Vijetnama, gerilski pokret poznat i kao Viet Cong.
Izvedba potonjeg bila je presudna u odbijanju sjevernoameričke invazije, a njeni učinci toliko su razorni na moral neprijateljskih vojnika, da je nakon nekoliko godina rat U džungli Amerikanci nisu imali izbora nego popustiti i povući se iz sukoba.
Kolumbijski gerilac
Još jedan od najpoznatijih slučajeva gerilskog rata u svijetu je onaj kolumbijski. Ono što mi obično nazivamo “kolumbijskom gerilom” uistinu je složen politički, vojni i ekonomski sukob, čiji izvori sežu do nasilnog sukoba između Liberalne stranke i Kolumbijske konzervativne stranke između 1925. i 1958. (poznate kao “La Violencia” ).
Počevši od 1960., ovaj unutarnji kolumbijski sukob rastao je u dimenzijama i promijenio svoje aktere, koji su od tada:
- Kolumbijska vojska, međunarodno podržana od strane velikih zapadnih sila
- Gerilske skupine ekstremne ljevice (kao što su ELN, FARC ili EPL), koje su u to vrijeme podržavali Sovjetski Savez, Kuba i kasnije Venezuela.
- Skupina krajnje desnih paravojnih organizacija (kao što su AAA ili Ujedinjene samoobrambene snage Kolumbije).
Kao da to nije bilo dovoljno, kasnije su se pridružile brojne kriminalne skupine posvećene trgovini drogom (karteli) i ilegalnom rudarenju. Dakle, ne postoji niti jedan kolumbijski gerilac.
Sukob je bio krvav i dugotrajan, uzrokujući gotovo 9 milijuna žrtava do 2020. godine. Prošao je kroz mnoge faze nasilje ekstremno (osobito između 1988. i 2012.), utječući na pogranična područja susjednih zemalja, posebice Venezuele, čija vlada održava napete odnose s Kolumbijom od posljednjih desetljeća.
U 2012., međutim, dijalozi o mir između vlade i FARC-EP-a, u Havani, na Kubi, i četiri godine su ih podržavali dok konačno nisu postigli sporazum o razoružanju i uključivanju FARC-a u običnu politiku. Kraj sukoba, međutim, još uvijek izgleda dalek.
Gerila u marketingu
Izraz "gerila" koristi se u području Marketing ili Marketing, kako bi dali ime nekonvencionalnim strategijama za promicanje proizvodi.
Pojam gerilski marketing pojavio se 1980-ih, a stvorio ga je Jay Conrad Levinson (1933-2013), a još uvijek se smatra aktualnim jer zahtijeva vrlo malo ulaganje ekonomski, u usporedbi s tradicionalnim reklamnim kampanjama, te umjesto toga poziva na kreativnost i na maštu.
Ime mu dolazi od prijedloga uličnih akcija, grafita, anonimnih intervencija i bez prethodne najave. Prolaznici mogu, ali i ne moraju sudjelovati u njima, oponašajući na neki način uobičajene prakse urbane gerile, samo što, umjesto širenja političkog sadržaja, to čine s markom ili proizvodom koji se promovira.
Izum i popularizacija Internet otvorio je mnogo polja gerilskim marketinškim tehnikama, kroz viralizaciju sadržaja i pozicioniranje društvene mreže, strategije koje kao da ne proizlaze iz same reklamne tvrtke, već jednostavno "izbijaju", kamuflirane među morem informacija koje postoje u našem svakodnevnom životu.