Objašnjavamo što je slika, njezine funkcije i karakteristike. Također, što su korporativne, osobne i javne slike.
Što je slika?
Pod slikom se podrazumijeva vizualni prikaz nečega ili nekoga, odnosno lik ili ilustracija koja nalikuje nečemu, koja odražava izgled nečega, bio on stvaran ili imaginarni, konkretan ili apstraktan. Danas općenito slikama nazivamo Fotografije, slike, ilustracije ili djela grafičkog dizajna, kao i kipovi i, također, do odraza u zrcalu.
Riječ slika dolazi iz latinskog imago, prevesti kao "kopija" ili "imitacija". Budući da je naša vrsta povezana sa svijetom uglavnom vizualno, usko je povezana s onim što bilježimo iz stvarnost kroz naša osjetila, pa čak i sa misao isti.
Zato govorimo o zamišljanju ili mentalnim slikama, na primjer, da bismo se odnosili na projekcije koje pravimo stvari ili situacija u svom umu; I u tim slučajevima, slika može obuhvatiti mnogo više od jednostavnog izgleda stvari.
Zapravo, izraz "slika" se koristi u velikom broju kontekstima različite, te umjetničke discipline kao npr slika, fotografija i čak književnost oni to rješavaju na svoj način. S druge strane, područja studija kao što su vizualna kultura ili vizualni studiji nastoje izgraditi znanje ispravno povezano sa slikom, općenito, i našim razumijevanjem iste.
Funkcije slike
Slika može, prema svojoj prirodi i ulozi u našem društvu, ispunjavati različite funkcije ili komunikacijske zadatke, slične tzv. Jezične funkcije od Romana Jackobsona. U mnogim slučajevima susreću se s nekoliko u isto vrijeme. Ove funkcije su:
- Predstavnička funkcija. Događa se kada slika služi da aludira na svog referenta, odnosno kada je a informacija konkretno s obzirom na prikazanu stvarnost, kao što se to događa s fotografijom ili portretom, u kojem sliku moramo shvatiti kao svojevrsno svjedočanstvo onoga što postoji ili što je bilo.
- Simbolička funkcija. Simbolička uloga slike je ona koja je proizvoljno povezana ili povezana s kulturnom prtljagom onih koji je promatraju, stječući značenja i konotacije koji se na prvi pogled ne nalaze ili nikome nisu evidentni, ali daju specifična tumačenja ovisno o subjektivnosti i Kultura. Primjerice, pojedini slikovni prikazi (slike) povezuju se s tugom ili melankolijom, poput jeseni, a slika jesenske livade zasigurno se tumači kao tužna faza života, a ne kao puka referenca na postojanje jesenskih livada u svijet.
- Semantička funkcija. U ovom slučaju, sadržaj slike stavlja se u službu prijenosa određenog značenja, kao što se događa u prometnim znakovima ili drugim ikonama i znakovi vizuala čija je korelacija u sustavu vrijednosti i osjetila jedinstvena, jasna i specifična.
Korporativni imidž
Kada govorimo o korporativnom imidžu ili poslovnom imidžu a organizacija, aludira se na specifičan način na koji a poslovanje predstavlja se svojoj publici i svojoj konkurenciji, tj poruka i vrijednosti koje odlučite utjeloviti ili prenijeti sa svojim brendom, a kojima javnost potrošač bit će manje-više prijemčivo.
Imidž poduzeća vrlo je važan u vremenima otvorene kapitalističke konkurencije, tipične za Potrošačko društvo. Organizacije se moraju razlikovati, projicirati različite poruke i pokušati ih uvjeriti kupaca da nisu samo organizacija koja prodaje proizvode ili usluge, već brane i viziju svijeta, smisao za poslovanje ili niz društvene vrijednosti, kulturni i gospodarski.
Stoga stručnjaci za korporativni imidž pomažu organizacijama da pronađu pravu poruku za svoju publiku i razumiju estetske i simboličke dimenzije njihovog upravljanja oglašavanjem i njihove politika okrenut javnosti.
Na primjer, korporacija koja je neodgovorna prema okolišZasigurno ćete vidjeti da vam je imidž u javnosti uvelike smanjen, jer bi vas mogli optužiti za neodgovornost s vrhunskim ekološkim vrijednostima koje su neophodne za život općenito.
Osobna slika
Osobna slika ili slika o sebi osobni je prikaz koji imamo o sebi, kako u izgledu tako iu dubini. Slika o sebi usko je povezana s samopoštovanje i s osobnim vrednovanjem, a sastoji se od mentalne projekcije koju je često teško promijeniti, čak i kada je to pogrešan ili nepouzdan prikaz onoga tko mi zapravo jesmo.
Osobnu sliku možemo shvatiti kao “mentalnu fotografiju” nas samih, a na temelju nje se uvijek definira način na koji komuniciramo s drugima. Potonje je ključno, budući da je mišljenje drugih i ideja koje od toga činimo su čimbenici koji imaju značajan utjecaj na našu sliku o sebi.
Mnogo puta mislimo da jesmo na određeni način ili osjećamo da nas na neki način percipiraju, a iznenadimo se kad u ustima trećih osoba nađemo suprotno. To je zato što naša slika o sebi nije nužno istinita stvarnosti.
U korporativnom i poslovnom svijetu, osim toga, izraz "osobna slika" koristi se kao oblik osobne projekcije, poruke koju šaljemo okolini o tome tko smo. Naš način odijevanja, naši maniri, naša dikcija, aspekti su koji čine sliku koju dajemo drugima i koji na neki način definiraju što oni misle o nama ili način na koji odlučuju komunicirati s nama.
Javna slika
Javni imidž je polje studija imidža koje može biti pomalo nejasno, budući da uključuje i osobni imidž i korporativni imidž. Odnosno, fokusira se na komunikacija te u načinu na koji su poruke vizualno konfigurirane.
The vlade Oni se pozivaju na javnu sliku, na primjer, kako bi govorili o načinu na koji ih njihovo biračko tijelo percipira i pokušali predvidjeti način na koji društvo će reagirati na vaše poruke. S druge strane, tvrtka će po svom javnom imidžu shvatiti, točnije, svoj korporativni imidž.
Područje javnog imidža može se definirati kao način na koji se organizacija ili pojedinac manifestira u javnoj sferi, odnosno kako biraju komunicirati s drugima i koji skup vrijednosti, osobina i karakteristika im prenose.