Objašnjavamo što je želja, podrijetlo pojma, njegova različita pozitivna i negativna značenja. Također, razlike s potrebama.
Što je želja?
Svi znamo na ovaj ili onaj način što je želja, ono što Rječnik Kraljevske španjolske akademije definira kao “afektivni pokret prema nečemu što se želi”. To je zato što smo svi imali iskustvo želje da nešto postignemo ili dobijemo, žudimo za tim ili se nadamo da će se to dogoditi.
Kad pomislimo na riječ želja, prvo što nam padne na pamet je priča iz djetinjstva o duhu u lampi, koji nakon puštanja ispunjava tri želje svom oslobodiocu, odnosno obvezuje se da će magično zadovoljiti tri svoja očekivanja. , njihovih želja ili želja. To znači da se želja u principu sastoji od očekivanja da imate nešto što nemate, ali želite.
Zapravo, povijest same riječi vodi svoje porijeklo od latinske riječi desidij, što se može prevoditi kao "leisure", "lijenost", jer dolazi od glagola desidere, "Ostanite sjediti."
Međutim, ova su značenja po analogiji dodana glagolu poželjet ću: "Promašiti" ili "promašiti", čija je prisutnost prepoznatljiva u riječima želja ili željan (oboje se može prevoditi kao želja ili želja) na engleskom i francuskom jeziku. Dakle, želja je povezana s onim što nam nedostaje, što želimo imati.
Danas, međutim, želju povezujemo s mnogim drugim osjetilima. Riječ se koristi za označavanje, na primjer, seksualne privlačnosti (seksualne želje), vitalnog impulsa kreativnost (psihoanalitička želja), pa čak i do okova ovozemaljskog života kojih se morate riješiti da biste doživjeli prosvjetljenje, kako to predlažu budizam i istočnjačka filozofija.
Međutim, u svim slučajevima želja predstavlja impuls, poticaj, koji nas navodi na djelovanje, često usporedivo s glađu i žeđu.
Želja može biti izvor zadovoljstva ili patnje. Uspoređuje se s prirodnim ili primitivnim silama koje se gnijezde unutar ljudsko biće, koristeći za ovo metafore poput mora, vatre itd.
Želja i potreba
U specifičnom području Marketing ili marketing, obično se pravi razlika između želje i potrebe kada se analizira potrošnja prezentirana od strane javnosti određenog poslovnog sektora.
U tom smislu, potreba je ono što potrošač treba zadovoljiti, iz bioloških, psiholoških ili emocionalnih razloga, i da se pokorava primarnim, osnovnim impulsima svog opstanka. Glad je, na primjer, potreba za zadovoljenjem.
Umjesto toga, želje se odnose na potrošnju određenog predmeta kako bi se kroz njega zadovoljila potreba. U slučaju zadovoljenja gladi, želja da se to čini dok jedete pizzu predstavlja specifičnu želju, dakle različitu od želje za jelom sushija, odnosno želje za jelom meksičke hrane.
Ova klasifikacija djeluje na različitim razinama i prilagođava se obilježjima svake potrošačke javnosti, koje se međusobno uvelike razlikuju prema kulturnim, etničkim, socioekonomskim i drugim karakteristikama.