Objašnjavamo što je reklama, njene karakteristike i vrste koje postoje. Također, koja je njegova funkcija i razni primjeri.
Što je reklama?
Reklama ili reklamni spot je a poruka kratkog trajanja koji ima komercijalne ili promotivne svrhe, odnosno koji nastoji potaknuti potrošnja od dobrog ili servis odlučan. Može se emitirati putem različitih medija (zvuk, audiovizualni, pisani itd.).
Oglas je vrlo čest resurs u industrija od Marketing, i Poslovanje uložiti značajne svote novac u natjecanju sa svojim komercijalnim suparnicima, kroz upečatljivije, originalnije ili atraktivnije reklame. Osnovna ideja je da njegovo postojanje čini vidljivim proizvod ili promovirane usluge, daje vam veću prisutnost na tržištu potrošači te se stoga bolje trguje.
Ispravno rečeno, reklame postoje od kapitalizam i njegovo potrošačko tržište, budući da se u tom trenutku rodila potreba za privlačenjem pažnje potrošača. Ove su poruke prilagođene različitim masivno sredstvo komunikacije da on ljudsko biće je stvorio: novine, časopise, radio, televiziju i, u novije vrijeme, Internet, koristeći prednosti koje im svaki format dopušta.
Na primjer, prva televizijska reklama emitirana je 1941. godine, tijekom pauze bejzbol utakmice u američkoj sezoni, a sastojala se od reklame za marku satova Bulova.
Karakteristike reklama
Oglašavanje oglašavanja, općenito govoreći, karakterizira sljedeće:
- Sastoje se od malih pripovijesti ili opisi dotičnog proizvoda ili usluge, naglašavajući njegove atribute i pozivajući potrošača da ih kupi ili uzme u obzir.
- Obično sadrže ugodne, privlačne i zavodljive slike koje nastoje povezati pozitivne emocije s konzumacijom proizvoda. Uobičajena je i uporaba trendovskih pjesama ili privlačnih fraza (slogana). Ideja je da potrošač pamti proizvod što je više moguće.
- U slučaju tiskanih medija, oni obično koriste podebljana slova i boje privlačne fotografije ili fotografije koje privlače pažnju čitatelja.
- Jesu uvjerljiv, odnosno pokušavaju uvjeriti potrošača, bilo putem argumentimaili putem subjektivnih i emocionalnih resursa.
- Obično su pod specijaliziranim propisima koji predviđaju zakon, na način da zaštiti potrošače od obmanjujućeg oglašavanja, prijevara i ostalog zločina Sličan.
Vrste banner oglasa
U principu, oglasi se mogu klasificirati prema srednji u kojima su: tiskani, radijski, televizijski, digitalni itd. Međutim, detaljnija klasifikacija je ona koja se bavi konstrukcijom reklamne poruke, razvrstavajući ih u:
- Talking Heads: s engleskog glave koje govore, su oni oglasi u kojima neka osoba (obično slavna osoba ili neki profesionalni autoritet) promovira i preporučuje proizvod.
- Nevolja-rješenje: to su reklame koje rješavaju postojeću ili buduću dilemu, a zatim nude ponuđeni proizvod ili uslugu kao rješenje.
- Izjave: oni oglasi u kojima jedan ili više potrošača (stvarnih ili fiktivnih) dijele svoje iskustvo potrošnje proizvoda i preporučiti ga.
- Svakodnevne scene: to su reklame u kojima se rekreiraju obične životne situacije, naglašavajući prisutnost i prije svega praktičnost promoviranog proizvoda.
- Iz lik: To su reklame u kojima izmišljeni lik, obično crtić, poziva potrošače da kupe proizvod.
- Usporedbe: one u kojima se promovirani proizvod uspoređuje s konkurentskim markama, otvoreno ili diskretno, kako bi se pokazala njegova superiornost.
- Emocionalno: u ovom slučaju oglasi ne idu nikamo strategija logiku uvjerenja, već na emocije potrošača, kroz slike, sekvence ili dirljive priče, povezati svoj brend s tim osjećajima.
Funkcija reklame
Kao što smo rekli, opća funkcija svake reklame je pozvati potrošača da isproba ponuđeni proizvod ili uslugu, odnosno osigurati da prilikom kupnje potrošač bude svjestan postojanja proizvoda. To su poruke uvjerljivog tipa.
Primjeri banner oglasa
Evo nekoliko primjera banner oglasa:
Oglas knjižare Gandhi. Oglas za mineralnu vodu Ciel. Reklama za kuglane.